С чего начинается расчёт
Для предварительной сметы достаточно описать продукт, город или территорию, цель кампании и желаемую аудиторию. Затем оценивают доступный сегмент и параметры, которые помогают ответить на задачу. Финальная стоимость подтверждается до запуска.
Что влияет на бюджет
На итоговую сумму влияют объём аудитории, география, набор признаков сегмента и особенности предложения. Лучше заранее определить допустимый бюджет теста и целевое действие: переход, заявка, запись или визит.
- какую аудиторию нужно охватить
- где она находится или бывает
- какое действие должно последовать после SMS
- как будут учитываться обращения
Как спланировать сроки
До отправки нужно согласовать сегмент, проверить текст и ссылку, убедиться, что посадочная страница и команда готовы к обращениям. Не стоит назначать отправку на день, когда бизнес не может обработать рост спроса.
Когда полезен тест
Тест проверяет связку «аудитория — предложение — посадочная страница». После него можно скорректировать сегмент, текст или оффер и решить, нужен ли следующий запуск.
Что запросить в первом расчёте
Передайте одну бизнес-задачу вместе с территорией, периодом, описанием клиента и ссылкой на предложение. В ответе должны быть понятны предполагаемый охват, условия расчёта, этапы согласования и способ измерения результата.
Таргетированные SMS — это не продажа базы номеров. Оператор самостоятельно формирует сегмент и выполняет отправку внутри своей инфраструктуры.
Готовите смету? Посмотрите, из чего складывается стоимость SMS-кампании.